Tras consultar a expertos y a lectores, la prestigiosa revista inglesa «Creative Review» creó una clasificación con los 20 mejores logos de todos los tiempos. El primer puesto lo ocupa el logo de Pura Lana Vergine, el cual realizó, allá en 1964, Franco Grignani. Un logo sencillo —pero no banal—, esencial e inmediato. En resumen, un logo perfecto.
¿Cuál es el ADN de un logo de éxito? Si analizamos con atención algunos logos-icono, nos daremos cuenta de que todos poseen al menos 3 cualidades esenciales. Aquí mostraremos, mediante ejemplos de logos famosos, cuáles son las virtudes que debe tener un logo para lograr escalar a los primeros puestos de las clasificaciones.
¿Cuándo se puede decir que un logo es de éxito?
Antes que nada, resulta fundamental aclarar lo que se entiende por un «logo de éxito». Un logo no se juzga solo por parámetros estéticos. Muchos pueden diseñar un logo bonito. Sin embargo, pocos logran diseñar un logo capaz de convertirse en un icono.
Un logo de éxito es un logo en el que coinciden la Brand Identity —lo que la marca desea representar— y la Brand Image —la imagen de la marca que llega al público—. Es imposible crear un logo eficaz sin conocer en detalle la marca, su historia, sus puntos fuertes, sus peculiaridades y sus valores. Y, de la misma manera, es imposible hacerlo sin conocer a su público objetivo. Porque el logo, más allá de contar una historia, debe lograr interactuar con las personas.
La sencillez es otra cualidad importantísima. En un logo, no se deben incluir adornos superfluos, cada elemento que se decide incorporar debe estar ahí porque cumple un papel y tiene un sentido específico. De la sencillez surge otro valor fundamental: la inmediatez, la capacidad de llegar a las personas de inmediato, de ser reconocido y de dejar huella.
Pero, para comprender mejor en qué consiste un logo eficaz, resulta útil repasar «grandes logos».
GRANDES LOGOS QUE CREAN ESCUELA
Comencemos con el logo de Dropbox que, desde 2007 hasta 2017, ha trabajado mucho en el concepto de simplificación.
De una caja tridimensional, se ha llegado —en diez años de trabajo en el diseño de la marca— a una imagen formada por cinco cuadrados isométricos, lo que da como resultado un logo claramente más sencillo, esencial y abstracto que el anterior.
Igual de eficaz es el logo de FedEx, diseñado por Lindon Leader en 1994. Es muy sencillo, puesto que el logo no es otra cosa que el nombre de la empresa.
Pero, como siempre, la sencillez es fruto de un trabajo que es de todo menos sencillo. Si observamos el logo con más atención, notaremos que aparece un símbolo escondido entre la letra «E» y la letra «X»: una flecha orientada hacia la derecha. Esta imagen encierra todo el significado de la marca, transmite un sentido de dinamismo y de velocidad. ¿Qué otra cosa se le puede pedir a una empresa que se ocupa de realizar envíos?
Lo mismo ocurre con el logo de Amazon, que funciona exactamente como el de FedEx. En la parte inferior del logo, hay una flecha que, una vez más, hace referencia al dinamismo y a la velocidad de los envíos. Pero aún hay más. La flecha parte de la letra «A» y llega hasta la letra «Z». Es como si dijese: en Amazon puedes encontrar todo lo que desees, desde la «A» hasta la «Z».
Tal vez menos sencillo pero igualmente eficaz es el logo del Pittsburgh Zoo & PPG Aquarium.
El logo que vemos está muy detallado, pero lo está por una razón: el árbol crea, en negativo, los perfiles de un orangután, de un felino y de algunos peces que parecen saltar fuera del agua. El logo muestra, así, la riqueza del zoo y de su acuario.
Sencillez, capacidad de contar una historia y de dirigirse a su propio público objetivo: Airbnb, con su logo, ha logrado hacer las tres cosas.
El logo incluye cuatro imágenes que hablan sobre la empresa: la silueta de una persona con los brazos abiertos, el símbolo de la geolocalización, un corazón y la letra «A» de Airbnb. Airbnb habla sobre sí misma y se dirige directamente a sus usuarios: personas a las que les encanta viajar y que, en la experiencia del hospedaje, ven una oportunidad para conocer a gente nueva.
Terminados los consejos y los ejemplos, ¿estás listo para crear un logo capaz de alcanzar los puestos más altos de las clasificaciones?